Beriklan adalah salah satu alat yang paling efektif untuk menjangkau audiens, baik itu untuk mempromosikan produk, layanan, atau ide. Namun, tidak semua iklan efektif. Kunci sukses iklan terletak pada pemahaman yang mendalam tentang isi iklan yang ingin disampaikan. Memahami isi sebenarnya dari iklan yang akan dibuat merupakan langkah yang penting sebelum melakukan beberapa hal yang akan membantu menciptakan iklan yang berdampak:
Membuat Strategi Penargetan
Pemahaman akan isi iklan terlebih dahulu diperlukan sebelum membuat strategi penargetan. Strategi ini tentunya harus didasarkan pada pesan yang ingin disampaikan melalui iklan tersebut. Apakah ini mengenai peluncuran produk baru, penawaran diskon khusus, atau perubahan brand image? Penentuan sasaran demografis, psikografis, dan geografis juga akan lebih tepat jika kita memahami apa yang ditawarkan oleh iklan tersebut.
Menyusun Skrip dan Desain Visual
Setelah memahami apa yang ingin disampaikan, proses selanjutnya adalah menyusun skrip dan merancang visual. Pendekatan yang harus dilakukan tergantung sepenuhnya pada isi dari iklan itu sendiri. Misalnya, jika pesan iklan adalah mengenai produk mewah, maka desain visual dan skrip harus mencerminkan kesan tersebut. Begitu juga sebaliknya, jika iklan ditujukan untuk produk massal, maka pendekatan yang diambil harus dapat menjangkau audiens yang lebih luas.
Mengevaluasi Efektifitas
Memahami isi iklan terlebih dahulu juga sangat penting sebelum mengevaluasi efektifitas dari iklan tersebut. Setelah kampanye iklan dijalankan, tentu diperlukan evaluasi untuk melihat apakah tujuan dari iklan sudah tercapai atau belum. Dengan memahami isi iklan, maka evaluasi yang dilakukan akan lebih terarah dan hasilnya pun lebih akurat.
Adapun evaluasi ini bisa dilakukan dengan melihat beberapa faktor seperti peningkatan penjualan, peningkatan awareness terhadap produk, atau peningkatan traffic ke website atau toko.
Dengan kata lain, memahami isi iklan adalah langkah awal dalam menjalankan secara efektif kampanye periklanan yang berhasil. Proses ini akan membantu memastikan bahwa setiap langkah dalam proses ini, mulai dari penargetan hingga evaluasi, didasarkan pada pemahaman yang tepat tentang apa yang seharusnya iklan sampaikan kepada audiensnya.
